O Google está adicionando um novo filtro multimodal ao relatório de desempenho do Search Console. As pesquisas multimodais são aquelas em que o usuário utilizou uma imagem como parte da pesquisa, incluindo o Google Lens e o recurso Círculo para Pesquisar.
A implementação da alteração nas propriedades do Google é global e traz uma ressalva importante: os dados de consulta não estão disponíveis para elas.
O Google anunciou a mudança no blog Search Central e está implementando-a globalmente. O Search Engine Journal noticiou a mudança em sua publicação de 24 de setembro de 2026, quando a implementação estava apenas começando.
O que o filtro abrange
O Google afirma que os novos dados multimodais abrangem estas pesquisas baseadas em imagens:
- Pesquisas realizadas com o Google Lens
- Círculo para pesquisar no Android
- Uploads de imagens para a Pesquisa do Google
- A opção do Chrome de clicar com o botão direito para pesquisar uma imagem.
O novo filtro oferece uma visão do tráfego em sua própria área, separando-o dos resultados baseados em texto que compõem o restante dos números da Web.
Onde encontrar
A opção está localizada na categoria Web do relatório de desempenho. O Google atualizou a página de ajuda da visualização da Web, dividindo-a em duas partes. O tráfego baseado em texto abrange as consultas feitas na barra de pesquisa padrão. A seção multimodal abrange os resultados da Web em que uma imagem fazia parte da pesquisa.
Harsh Kharbanda, líder do Google Lens, e Moshe Samet, líder do Search Console, descreveram a intenção da mudança no anúncio. O objetivo é oferecer uma visão de como o conteúdo é exibido em pesquisas feitas por meio de imagens, como as capturadas pela câmera de um smartphone.
As métricas só serão exibidas para sites que recebem algum tráfego desse tipo. Sites que não recebem nenhum tráfego podem não conseguir visualizar muitos dados nessa nova categoria, e isso não é um sinal de erro.
Por que não há dados de consulta?
Quem trabalha com o Search Console sabe que a guia Consultas é um recurso bastante utilizado. Aqui, ela não está presente. Você não consegue visualizar as consultas específicas por trás dessa categoria de pesquisas de imagens. Ao selecionar o tipo de pesquisa multimodal, a guia Consultas desaparece.
A página de ajuda do Google sobre dimensões oferece uma explicação. Como as buscas multimodais são em grande parte baseadas em imagens e não em texto, não existem consultas de texto específicas para esse tráfego da maneira que se esperaria. Uma foto de uma jaqueta não terá palavras-chave associadas para serem relatadas como parte de uma busca e, portanto, o Search Console não tem como relatá-la como uma consulta que poderia ser feita em uma busca de texto.
A página de ajuda não lista nenhuma outra dimensão como indisponível para pesquisas multimodais. Páginas, países e dispositivos são as visualizações disponíveis e, na visão do Google, são as que eles sugerem usar como referência para comparações com o tráfego baseado em texto.
Extraindo os dados
A publicação do Google destaca o botão Exportar como uma forma de extrair os números, oferecendo um guia bastante útil para necessidades de relatórios manuais, seja para criar uma planilha simples ou enviar um resumo rápido para um cliente.
A especificação da API não está clara. O documento de referência da API Search Analytics (última atualização em 11 de agosto) lista web, imagem, vídeo, notícias, Discover e Google Notícias como tipos de relatório. Não menciona um valor separado para o parâmetro `type` em relatórios multimodais. O anúncio do Google também não indica se isso mudará.
Quem utiliza a API para integrar dados do Search Console aos painéis pode querer testar o sistema antecipadamente, pois presumir que os números multimodais serão automaticamente integrados a um painel existente pode resultar na perda de alguma atualização.
Uma conexão com o relatório de IA generativa
O Google também afirma que o relatório multimodal estará disponível para o relatório de desempenho de IA generativa. Esse relatório foi disponibilizado para todos os domínios em 31 de agosto e contabiliza impressões em vez de cliques.
É preciso ter cautela ao comparar os dois. O filtro da Web pode receber cliques de buscas baseadas em imagens, enquanto o relatório de IA generativa usa apenas impressões como métrica. Os dois não são facilmente compatíveis da forma como são apresentados.
Por que isso é importante para sites com fotos de produtos?
Talvez o exemplo mais claro do uso do filtro multimodal em diferentes tipos de imagem seja no mundo do comércio eletrônico. Qualquer site que contenha fotos de produtos pode aproveitar essa visualização do tráfego para fornecer uma análise detalhada das páginas que recebem tráfego de buscas baseadas em imagens, como fotos tiradas com celular ou capturas de tela. Isso permite comparar, entre as páginas, por país e dispositivo, o tráfego proveniente de buscas baseadas em imagens com o tráfego proveniente de buscas baseadas em texto.
Pense em como o uso no mundo real poderia acontecer. Um usuário vê tênis na rua, tira uma foto e faz uma busca. Outro tira uma captura de tela de uma publicação que mostra uma cadeira e usa o Lens. Ambos querem encontrar algo que está na imagem, mas podem não saber como descrever em texto simples. Se alguma dessas ações resultar em um clique na sua página de produto, você poderá ver a visita na nova área.
Embora seja uma pequena mudança no papel, ela pode proporcionar aos proprietários de sites uma nova perspectiva, e é suficientemente específica para valer a pena ser analisada caso o catálogo do seu site faça uso intensivo de fotografias.
As limitações de uma visualização em nível de página
Sem consultas, você fica apenas com páginas. Uma página de produto que mostra cliques multimodais indica que o acesso foi feito a partir de uma pesquisa que utilizou uma imagem. Ela não informa qual imagem o usuário usou, o que ele estava tentando encontrar ou como ele teria descrito em palavras o que desejava.
Isso deixa espaço para algumas suposições. Se uma página de produto recebe muitos cliques multimodais, observe o que ela tem em comum com as outras páginas que também recebem muitos cliques, seja a categoria do produto, o estilo da fotografia ou a visibilidade no mundo real. Essa é a sua própria suposição; o relatório não fornece nenhuma informação precisa.
O que o Google não esclareceu
Algumas questões sobre essa implementação ainda não estão claras.
A publicação do Google não especifica se os dados multimodais incluirão o histórico anterior a essa implementação, nem se a nova divisão afetará os totais da Web existentes.
Ambos os aspectos são importantes caso você planeje analisar tendências com base nessa nova visualização. Sem o histórico, qualquer comparação anterior a esse período terá que começar do zero. E se a divisão mudar para refletir o que é visualizado na visualização da Web, os totais existentes relatados a clientes e gerentes para pesquisas na Web poderão sofrer alterações.
Etapas Práticas
Algumas dessas medidas valem a pena serem tomadas assim que a opção estiver disponível em sua propriedade.
- Verificar DisponibilidadeEssa implementação é global, mas está sendo feita gradualmente. Se você ainda não vê a opção multimodal, provavelmente ela ainda não está disponível para você.
- Compare com os totais da Web de um dia inteiro.Assim que a opção estiver disponível, examine a nova divisão juntamente com os totais de um dia inteiro de dados da Web. Isso pode lhe dar uma boa noção da dimensão dos números.
- Analise as páginas que aparecem. Verifique se os detalhes do produto, as imagens e o conteúdo da página estão atualizados em todas as páginas que recebem cliques multimodais. Um visitante que acessa o site com uma foto vai querer encontrar o item.
- Teste a configuração da sua API.Se você estiver usando requisições de API, confirme o que estará disponível antes de desenvolver os relatórios.
Olhando para o futuro
A implementação ainda está em fase inicial e algumas propriedades podem não ter acesso a essa opção por algum tempo. Acompanhe os próximos dias e considere os primeiros números dentro do contexto do cenário atual.
Perguntas Frequentes
P1: O que é o novo filtro multimodal no Search Console?
Trata-se de um novo filtro no relatório de desempenho para pesquisas baseadas em imagens, como parte da própria pesquisa.
Q2: Quais pesquisas o filtro inclui?
O Google afirma que isso inclui pesquisas feitas com o Google Lens, o recurso "Circular para Pesquisar" no Android, uploads de imagens para a Busca do Google e a opção de clicar com o botão direito do mouse no Chrome para pesquisar uma imagem.
P3: O filtro multimodal está disponível em todos os lugares?
O Google afirma que está implementando a mudança globalmente. Como a implementação é gradual, algumas propriedades podem ainda não ver a opção.
Q4: Por que não existem dados de consulta para tráfego multimodal?
O Google afirma que essas buscas são em grande parte baseadas em imagens, portanto, dados específicos de consultas de texto não estão disponíveis. A guia "Consultas" não é exibida quando você seleciona o tipo de busca multimodal.
Q5: Que dados ainda posso visualizar para pesquisas multimodais?
A página de ajuda não lista nenhuma outra dimensão como indisponível para multimodal. Você pode comparar essas páginas com o tráfego baseado em texto por país e dispositivo.
Q6: Quem visualiza as métricas multimodais?
A publicação do Google afirma que apenas sites que recebem tráfego de buscas baseadas em imagens são considerados. Se o seu site não possui nenhuma dessas buscas, pode haver pouco conteúdo para visualizar.
Q7: Posso exportar dados para pesquisas multimodais?
Sim e não. As orientações do Google apontam para o botão Exportar no relatório. O documento de referência da API Search Analytics (última atualização em 11 de agosto) não menciona um valor separado para o parâmetro `type` para multimodal.
Q8: Como a nova visualização de tráfego multimodal se relaciona com o relatório de desempenho de IA generativa?
O Google afirma que os relatórios multimodais também serão incorporados ao relatório de desempenho de IA generativa. Ele contabiliza impressões, e não cliques, portanto não é compatível com o filtro da Web.
Q9: O filtro mostra qual imagem foi usada na busca?
Não. Uma página com cliques multimodais apenas informa que uma imagem foi usada como parte da pesquisa, mas não qual imagem foi usada.
Q10: Os dados multimodais incluem o histórico anterior à implementação?
A publicação do Google não indica se isso é verdade. Também não especifica se a divisão alterará os totais da Web existentes.
