O Snapchat está lançando uma série de novas ferramentas com inteligência artificial para anunciantes, incluindo um chatbot para configuração de campanhas, anúncios de produtos mais inteligentes, novos recursos criativos e um marketplace para criadores. Todas essas atualizações visam ajudar as marcas a configurar campanhas eficientes de forma mais rápida e fácil. Considerando a conjuntura atual dos negócios do Snapchat, as prioridades da empresa ficam bastante claras.
A plataforma reportou uma queda na base de usuários ativos nos EUA e na Europa no primeiro trimestre de 2026; isso é especialmente crítico, visto que ambas as regiões são as duas principais fontes de receita do Snapchat. Portanto, se a plataforma atingiu o limite de crescimento de público, precisa gerar mais receita com os usuários que já possui, e melhores ferramentas de publicidade são o caminho óbvio para isso.
Um chatbot para orientar a configuração da sua campanha.
Um chatbot de IA dentro de um gerenciador de anúncios não é exatamente uma ideia inovadora neste momento. No entanto, esse recurso é bastante útil para quem realiza campanhas no Snapchat. Os anunciantes descrevem os objetivos de suas campanhas em linguagem simples e, em seguida, o chatbot os guia por todas as etapas do processo de configuração da campanha, oferecendo recomendações personalizadas.
Além disso, esse chatbot também é capaz de detectar erros, sugerir maneiras de corrigi-los e recomendar ações adicionais para melhorar o desempenho da campanha.
Hoje, esse tipo de configuração de campanhas baseada em conversas está se tornando o padrão da indústria — a Meta possui uma ferramenta semelhante, enquanto o Google promove ferramentas de gerenciamento de campanhas orientadas por IA. Os anunciantes passaram a esperar esse tipo de suporte, e as plataformas que não o oferecem começam a ficar para trás.
O que torna isso realmente útil é que muitas pessoas que veiculam anúncios no Snapchat não têm experiência em compra de mídia. Pequenos empreendedores, criadores independentes e marcas em crescimento frequentemente enfrentam problemas com os aspectos técnicos da configuração de campanhas. Um chatbot que guia você por todo o processo em linguagem simples remove uma barreira real e permite que mais marcas anunciem na plataforma mais rapidamente.
Os anúncios dinâmicos de produtos ficaram mais inteligentes.
O Snapchat também atualizou seus Anúncios Dinâmicos de Produtos com uma nova classe de modelos de recomendação de IA. Esses modelos analisam o comportamento do usuário, as preferências de produtos, os sinais do funil de vendas e a intenção em tempo real, determinando os produtos que devem ser promovidos em determinado momento.
Em outras palavras, os anúncios que os usuários veem no Snapchat devem ser mais relevantes do que nunca. Eles não veem mais os mesmos produtos de semanas atrás – o sistema tenta analisar o que os usuários precisam no momento e exibir anúncios relevantes. Esse tipo de segmentação pode funcionar bem para varejistas e outras marcas que vendem online.
A segmentação mais precisa sempre foi o objetivo da publicidade digital. A implementação de modelos de recomendação pelo Snapchat o alinha às abordagens utilizadas pelo TikTok e Instagram. Será interessante observar como isso funcionará quando as estatísticas das primeiras campanhas começarem a aparecer.
Novas ferramentas criativas em jogo
Além das melhorias na segmentação, o Snapchat também está oferecendo aos anunciantes mais opções para criar seus anúncios. Entre essas ferramentas, há um recurso de Ampliação Inteligente que ajuda os anunciantes a aprimorar seus materiais visuais para que se adaptem ao formato vertical de tela cheia do Snapchat.
Existe também a tecnologia de geração de vídeo a partir de imagens, que permite transformar qualquer imagem estática em um vídeo. O recurso de aprimoramento de imagem de fundo é outra ferramenta que ajuda a alterar o fundo dos materiais visuais sem a necessidade de novas filmagens.
Todas essas ferramentas são muito úteis para muitos anunciantes, pois a criação de anúncios em vídeo no formato do Snapchat exige tempo e recursos. Portanto, a possibilidade de transformar materiais existentes para o formato necessário abre portas para muito mais anunciantes que desejam anunciar no Snapchat.
Agentes de IA de terceiros agora são bem-vindos.
Agora, o Snapchat permite o uso de agentes de IA de terceiros em campanhas publicitárias na plataforma. O acesso à plataforma de anúncios é fornecido por meio do servidor do Protocolo de Contexto de Modelo (MCTP) do Snapchat.
Essa é uma medida sensata, visto que muitos profissionais de marketing utilizam diversas ferramentas de IA de terceiros para gerenciar campanhas em várias plataformas. Essa atualização da plataforma aumenta sua flexibilidade e atratividade para esses anunciantes.
A Rede de Criadores do Snapchat está chegando.
A última grande atualização da empresa é a Snap Creator Network – uma solução com inteligência artificial que visa simplificar a descoberta e a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo. Atualmente, encontrar um criador adequado é um processo bastante manual. As marcas precisam analisar diversos perfis, verificar os dados demográficos do público e avaliar se o tom e o conteúdo do criador realmente correspondem aos requisitos da campanha.
Com a Rede de Criadores do Snapchat, a tarefa fica muito mais simples. Os anunciantes podem simplesmente explicar o que procuram (tipo de público, categoria de conteúdo, tom, objetivos da campanha etc.) e o sistema selecionará os criadores adequados. Além disso, ele também cuidará do contato e da ativação da campanha, permitindo que as marcas transformem uma ideia em realidade muito mais rapidamente. O Snapchat confirmou que a Rede de Criadores será lançada ainda em 2026.
O que isso significa para os anunciantes
Em geral, essas atualizações mostram que o Snapchat está tentando alcançar seus concorrentes com soluções de plataforma de anúncios mais modernas. O chatbot com IA tornará a criação de campanhas mais acessível para novos anunciantes. Os Anúncios Dinâmicos de Produtos permitirão uma veiculação de anúncios mais segmentada. Novas ferramentas criativas ajudarão as marcas a criar conteúdo publicitário sem grandes orçamentos de produção. A integração do Protocolo de Contexto de Modelo dará aos anunciantes mais experientes mais opções em termos de uso da plataforma. E, por fim, a Rede de Criadores eliminará parte do trabalho manual necessário para a colaboração com influenciadores.
É cedo demais para dizer se esses novos recursos conseguirão atrair mais usuários e reverter o declínio do Snapchat. No entanto, do ponto de vista puramente publicitário, é definitivamente um passo à frente. Se você já veicula anúncios no Snapchat, agora é a hora de explorar todos esses recursos com mais detalhes. E se você ainda está em dúvida sobre a plataforma, essas atualizações fazem com que valha a pena reconsiderá-la.
Perguntas frequentes
Pergunta 1: O que é o novo chatbot de IA do Snapchat para anunciantes?
O Snapchat lançou um novo chatbot com inteligência artificial que ajuda os anunciantes a configurar campanhas, bastando descrever seus objetivos em linguagem clara. Ele também consegue identificar erros e fornecer recomendações para otimizar as campanhas.
Pergunta 2: O que são os anúncios dinâmicos de produtos atualizados do Snapchat?
O Snapchat introduziu novos modelos de recomendação de IA em seus Anúncios Dinâmicos de Produtos. Esses modelos consideram fatores como comportamento do usuário, preferências, sinais de funil completo e intenção de compra para exibir produtos mais relevantes aos usuários.
Pergunta 3: O que é o Smart Upscale nos anúncios do Snapchat?
O Smart Upscale é uma nova ferramenta criativa que aprimora os recursos visuais dos seus anúncios para que se adaptem ao formato vertical de tela cheia do Snapchat.
P 4: Posso usar a geração de vídeo a partir de imagens para anúncios no Snapchat?
Sim. A geração de vídeos a partir de imagens é uma das novas ferramentas criativas introduzidas pelo Snapchat. Essa ferramenta permite que os anunciantes transformem suas imagens em anúncios em vídeo.
P 5: O que é a Snap Creator Network?
A Snap Creator Network é uma solução com inteligência artificial que simplifica a descoberta e a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo. O sistema encontra criadores compatíveis com as marcas com base em seus requisitos (público-alvo, tom de voz, categoria de conteúdo etc.) e também auxilia no contato e na ativação de campanhas.
Pergunta 6: Quando será lançada a Snap Creator Network?
O Snapchat confirmou que a Creator Network será lançada ainda em 2026. A ideia é acelerar a descoberta de influenciadores e a ativação de campanhas para marcas.
Q 7: O que é o servidor Model Context Protocol do Snapchat?
O Snapchat abriu o acesso à sua plataforma de anúncios para agentes de IA de terceiros com seu próprio servidor de Protocolo de Contexto de Modelo (MCTP). Isso permitiu que os anunciantes usassem suas soluções de IA para gerenciar campanhas de anúncios no Snapchat juntamente com as ferramentas nativas da plataforma.
Pergunta 8: Por que o Snapchat está adicionando todas essas ferramentas de IA agora?
No primeiro trimestre de 2026, o Snapchat registrou uma queda no número de usuários nos EUA e na Europa, os dois mercados mais importantes para sua receita. A plataforma precisa extrair mais valor de sua base de usuários atual, e essas ferramentas devem ajudar nesse processo.
Pergunta 9: Essas ferramentas funcionam para pequenas empresas?
Sim. O chatbot com IA e ferramentas criativas como o Smart Upscale são especialmente valiosos para anunciantes menores que não possuem grandes orçamentos de produção ou muita experiência com plataformas de anúncios.
Pergunta 10: Essas atualizações melhorarão o desempenho dos anúncios no Snapchat?
Segundo o Snapchat, novos recursos como Anúncios Dinâmicos de Produtos e modelos de recomendação com IA devem melhorar a relevância e o desempenho dos anúncios.
