Em 15 de junho de 2026, o Google anunciou três atualizações para suas ferramentas de lances e orçamentos no Google Ads. As atualizações visam ajudar os anunciantes a aumentar o tráfego, gerenciar campanhas durante picos sazonais de demanda e obter um desempenho mais previsível. As atualizações serão aplicadas a três partes diferentes dos serviços de publicidade oferecidos pelo Google: o lançamento do Modo Promocional Beta, a Exploração de Lances Inteligentes e alterações nas metas de lances para campanhas com orçamento limitado.
Cada uma dessas atualizações funciona de maneira diferente e afeta as campanhas de formas distintas. Uma das três atualizações entra em vigor em 17 de agosto de 2026. Continue lendo para saber mais detalhes sobre essas atualizações.
Atualização 1: Modo Promocional lançado em versão Beta
A primeira atualização é um novo recurso chamado Modo de Promoção. O uso desse recurso em versão beta permite que os anunciantes façam ajustes temporários na tolerância ao ROAS e no orçamento diário adicional durante períodos de pico, como eventos sazonais, promoções relâmpago, lançamentos de produtos etc., quando o anunciante busca maximizar o retorno das campanhas.
É importante notar que esse recurso não corresponde à funcionalidade disponível no Google Ads conhecida como Ajustes Sazonais. Especificamente, os ajustes sazonais indicam se o sistema deve esperar taxas de conversão maiores ou menores do que o normal. O Modo de Promoção funciona de maneira completamente diferente. Ele permite definir um período específico em que tanto a sua tolerância ao ROAS quanto o seu orçamento diário aumentam simultaneamente.
Além disso, o Modo Promoção também pode ser usado com orçamentos totais de campanha. Anunciantes que utilizam o orçamento total da campanha para ter gastos fixos diários podem usar o Modo Promoção sem ultrapassar os limites de orçamento, melhorando os resultados da campanha. Atualmente, a funcionalidade de orçamento total para anúncios de pesquisa, campanhas Performance Max e campanhas do Shopping foi introduzida em janeiro de 2026, oferecendo aos anunciantes que já adotaram esse formato uma nova ferramenta útil.
No momento, a versão beta do Modo de Promoção está disponível para campanhas de Pesquisa e Performance Máxima. Ela resolve um problema real enfrentado por anunciantes que trabalham com picos sazonais de demanda por seus produtos ou serviços. Antes, para aproveitar um aumento repentino na demanda, era necessário ajustar manualmente os orçamentos e lances com antecedência e depois voltar à configuração original. O Modo de Promoção permite que você faça isso automaticamente, antecipadamente, por meio das configurações da campanha.
Atualização Dois: A Exploração de Lances Inteligentes Ganha Acesso Mais Amplo
A Exploração de Lances Inteligentes tornou-se disponível para campanhas de pesquisa em 2024. Ela funciona permitindo que você defina uma tolerância de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) que amplia a faixa aceitável de retorno sobre o gasto com anúncios, dando ao algoritmo espaço para dar lances em consultas que ele ignoraria de outra forma e permitindo que o sistema dê lances em consultas que têm chance de conversão, mesmo sem histórico comprovado de conversão — o tráfego que, de outra forma, não seria coberto pela campanha.
Em outras palavras, com a definição de tolerância ao ROAS, você informa ao Google que não há problema em segmentar consultas que não estejam exatamente alinhadas com seus objetivos de segmentação específicos, mas que não se desviem muito da sua meta principal de ROAS.
Digamos que você defina seu ROAS alvo em 200%, então, ao escolher uma tolerância de ROAS de 10%, o ROAS alvo efetivo será igual a 180%.
O Google relata um aumento médio de 18% nas categorias de consultas de pesquisa exclusivas com conversões e um aumento de 19% nas conversões gerais para campanhas que utilizam esse recurso. De acordo com dados internos do Google coletados entre 11 de março de 2025 e 11 de abril de 2025, os resultados podem variar de um anunciante para outro.
Até hoje, a Exploração de Lances Inteligentes só podia ser usada em campanhas de Pesquisa. O anúncio de 15 de junho muda essa situação significativamente. Agora, ela está disponível globalmente para todas as campanhas Performance Max, exceto aquelas com feeds de produtos. Ao mesmo tempo, para o Shopping, tanto para campanhas regulares quanto para campanhas Performance Max com feeds de produtos, a Exploração de Lances Inteligentes será lançada em versão beta.
Vale lembrar que existe uma clara diferença no status de disponibilidade para ambos os tipos de campanha. A implementação do Performance Max sem feeds de produtos está concluída e já está disponível. Os anunciantes do Shopping devem
Em 16 de junho de 2026, a Meta anunciou que o Threads havia alcançado um novo marco, atingindo 500 milhões de usuários ativos mensais. A plataforma alcançou essa marca quase três anos após seu lançamento, em julho de 2023. O Threads foi lançado como a resposta da Meta ao Twitter, que desde então mudou de nome para X. Para celebrar a ocasião, a Meta anunciou diversos novos recursos focados na construção de comunidades e na personalização do feed, incluindo uma nova ferramenta chamada Your Algo e o lançamento completo do Communities.
Este marco coloca o Threads bem próximo do X, que registrou aproximadamente 550 milhões de usuários ativos mensais em maio de 2026, de acordo com um prospecto da SpaceX. As duas plataformas são concorrentes diretas e essa diferença de 50 milhões de usuários é a menor distância que o Threads já alcançou do X desde o seu lançamento.
Como os Threads Chegaram Aqui
Com o lançamento do Threads by Meta no verão de 2023, a plataforma foi posicionada como um espaço mais calmo e civilizado para conversas em comparação com o Twitter, em um momento em que o Twitter havia passado por considerável turbulência após sua aquisição por Elon Musk.
Atingir 500 milhões de usuários ativos mensais não foi rápido, e adicionar os últimos 100 milhões de usuários levou mais tempo do que os picos de crescimento anteriores. Mas parece que o Threads está se saindo bem na busca por criar um aplicativo social para indivíduos interessados em participar de conversas novamente.
Mark Zuckerberg afirmou no lançamento que seu objetivo era criar o próximo aplicativo com um bilhão de usuários. Agora que o Threads alcançou 500 milhões de usuários ativos mensais, significa que ele já percorreu metade do caminho.
Comunidades saem da versão beta
O anúncio de produto mais importante feito pela Meta como parte das comemorações de seu aniversário foi o lançamento do Communities. A empresa afirmou que está "graduando" o Communities de sua atual fase beta e implementando diversos recursos que os usuários vinham solicitando há muito tempo, como ícones personalizados e status de campeão, entre outros.
Como mencionado anteriormente, o Threads lançou inicialmente o recurso Comunidades em outubro de 2025 como uma forma de os usuários terem espaços de discussão dedicados a assuntos específicos dentro do aplicativo. Os temas podem ser variados, como livros, basquete, K-Pop ou até mesmo parentalidade. Esse recurso estava disponível desde o lançamento inicial, mas apenas em versão beta.
A nova versão do recurso Comunidades inclui a adição do Hub de Comunidades, que funciona como uma plataforma de descoberta para que os usuários se juntem às suas comunidades favoritas. As próprias comunidades agora terão ícones exclusivos para diferenciá-las.
Outras funcionalidades adicionadas à plataforma Comunidades incluem a possibilidade de participar de uma comunidade local através de etiquetas em idiomas nativos do Japão, Coreia e Taiwan, além da expansão do status de campeão para permitir que mais usuários tenham participação ativa.
Falando em público japonês, o país se mostra um bom público-alvo para o Threads. Embora o concorrente do Twitter, X, goze de imensa popularidade no Japão, obter o mesmo sucesso por lá seria uma vitória significativa para o Threads.
Nas próximas semanas, o Threads planeja adicionar a possibilidade de realizar chats ao vivo em várias comunidades, além de co-apresentação e a capacidade de citar momentos na linha do tempo pessoal do usuário. Esse recurso foi usado inicialmente durante os playoffs da NBA deste ano.
Connor Hayes, diretor da Threads, disse ao TechCrunch que o objetivo do Communities Hub é garantir que o maior número possível de pessoas veja determinados grupos.
Seu algoritmo oferece aos usuários controle direto do feed.
A segunda funcionalidade que o Threads vai disponibilizar aos seus usuários é o Your Algo, que permitirá que as pessoas influenciem seu feed de threads de forma privada.
Diferentemente do Dear Algo, introduzido pelo Threads em fevereiro de 2026, o Your Algo permite que os usuários influenciem seu feed do Threads sem torná-lo público. Isso significa que, ao contrário do Dear Algo, em que os usuários publicavam mensagens públicas em seu feed do Threads para influenciar o que o algoritmo mostraria, o Your Algo permite uma configuração privada, na qual os usuários podem solicitar publicações específicas de forma privada.
Usando o seu algoritmo, os usuários poderiam solicitar publicações sobre determinados tópicos que desejam ver em seu feed de Tópicos, bem como a duração dessa preferência. Os usuários poderiam escolher entre preferências com duração de um dia, três dias ou sete dias. Somente os próprios usuários teriam conhecimento dessas solicitações, e ninguém mais.
A ideia por trás desta ferramenta é clara: algumas pessoas podem não se sentir à vontade para compartilhar publicamente suas opiniões sobre como gostariam que seu algoritmo fosse ajustado. O Your Algo permite que as pessoas façam isso com total privacidade.
O Threads vai implementar o recurso "Seu Algoritmo" em 16 de junho nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. O recurso também está disponível no Instagram nesses mesmos locais.
Onde Threads se posiciona em relação a X
A marca de 500 milhões de usuários é significativa não apenas como um marco de crescimento, mas também como um sinal competitivo. De fato, os números de usuários divulgados pelo X têm oscilado ao longo do tempo, e a plataforma não divulga dados oficiais mensais de usuários ativos de forma consistente. No entanto, as informações mais recentes disponíveis indicam que havia 550 milhões de usuários no X.
O Threads reduziu uma lacuna que parecia muito maior há apenas um ano. O ponto crucial é que o Threads não tentou competir com o X oferecendo todo tipo de recurso – a plataforma simplesmente se concentrou na qualidade das discussões e nos recursos da comunidade.
Esse fato se torna ainda mais importante, visto que a Meta continua a desenvolver sua estratégia de publicidade no Threads. A plataforma está se tornando uma concorrente de peso para o X em termos de receita com publicidade digital. Para os anunciantes, uma audiência de 500 milhões de usuários ativos mensais no Threads representa uma oportunidade significativamente diferente da que existia há apenas um ano.
O que isso significa para usuários e marcas
Para usuários regulares do Threads, os novos recursos são realmente úteis. O fato das comunidades estarem saindo da versão beta significa que a experiência está mais estável e com melhor suporte. O Your Algo oferece aos usuários controle sobre o feed, algo que a maioria das plataformas, incluindo o X, não oferece atualmente.
Para as marcas, a combinação de uma base de usuários crescente e ferramentas de publicidade em expansão torna o Threads mais difícil de ignorar. Ele deixou de ser um projeto experimental derivado do Instagram. Com quase meio bilhão de usuários mensais, tornou-se um destino consolidado.
Ainda não se sabe se o Threads conseguirá atingir a meta inicial de Zuckerberg de um bilhão de usuários. Mas a distância entre a ambição e a realidade está diminuindo.
Perguntas Frequentes
P 1: Quantos usuários ativos mensais o Threads tem atualmente?
Em 16 de junho de 2026, o Threads atingiu a marca de 500 milhões de usuários ativos mensais desde seu lançamento em julho de 2023.
Pergunta 2: Como o Threads se compara ao X em termos de usuários?
Em maio de 2026, o X tinha cerca de 550 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com o prospecto da SpaceX, o que colocava o Threads a apenas 50 milhões de usuários de competir com seu rival no espaço de discussões em tempo real.
Q 3: Qual é o seu algoritmo para threads?
Seu algoritmo permite que os usuários informem ao Threads, de forma privada, quais tópicos desejam ver mais ou menos em seu feed. A preferência dura um dia, três dias ou uma semana.
Q 4: Qual a diferença entre Your Algo e Dear Algo?
Diferentemente de "Dear Algo", onde os usuários publicam comentários para o algoritmo, "Your Algo" é uma configuração de privacidade dentro das preferências da conta. Além disso, possui um período de preferência temporário.
P 5: O que mudou com as Comunidades Threads?
As Comunidades Threads saíram da versão beta e agora contam com recursos como ícones personalizados, reconhecimento ampliado de campeões e a Central de Comunidades. Comunidades locais com tags no idioma nativo também estão disponíveis para Japão, Coreia e Taiwan.
Pergunta 6: Onde seu algoritmo está disponível?
Seu algoritmo está atualmente disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia.
P 7: Quando a Threads lançou o recurso Comunidades pela primeira vez?
A Threads lançou o primeiro lote de Comunidades em versão beta em outubro de 2025.
Q 8: A Threads está expandindo sua plataforma de publicidade?
A Meta continuou a expandir o negócio de publicidade da Threads, competindo diretamente com a X. A marca de 500 milhões de usuários a torna uma plataforma de publicidade ideal.
P 9: O que é o Centro de Comunidades?
Isso se refere ao recurso dentro do aplicativo Threads onde os usuários podem encontrar novas comunidades e retornar às comunidades das quais fazem parte. Ele aparece na barra lateral esquerda do aplicativo.
