O programa Out of Phone do TikTok está se expandindo para além do aplicativo. A gigante das redes sociais garantiu seis novos parceiros de distribuição em cinco mercados europeus, permitindo que marcas usem conteúdo do TikTok em shoppings, academias, supermercados, universidades e bares.
Este é o passo mais recente no esforço do TikTok para expandir seu conteúdo além da plataforma. A empresa também experimentou com anúncios personalizados com a marca TikTok e expandiu para a publicidade em cinemas. O formato de publicidade Out of Phone, que existe desde 2023, permite que os profissionais de marketing usem conteúdo do TikTok, tanto de marcas quanto gerado pelo usuário, em plataformas de mídia exterior (OOH), incluindo outdoors, cinemas e muito mais.
O que é, de fato, um telefone fora de serviço?
O TikTok lançou o Out of Phone no ano passado como uma forma de os profissionais de marketing reutilizarem seu conteúdo do TikTok, tanto de marca quanto gerado pelo usuário, em formatos de mídia exterior. No início deste ano, o TikTok expandiu o programa após firmar uma parceria com a Vistar Media, proprietária de inventário programático de mídia exterior. Esta última atualização inclui a Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media e C-Screens como novos parceiros de mídia exterior.
A gigante das redes sociais descreveu as novas parcerias como uma forma de levar “a autenticidade, a criatividade e a alegria do TikTok a novos públicos em locais populares do dia a dia”. A menção a “locais populares do dia a dia” é fundamental, já que os novos parceiros oferecem telas em centros de bem-estar, shoppings, cinemas, bares, supermercados e universidades.
Embora ainda seja cedo para conclusões definitivas, o Out of Phone demonstra como o TikTok busca monetizar seu conteúdo muito além da plataforma, tanto dentro (via Spark Ads) quanto fora (via aquisições de redes de cinema) do aplicativo. A maior oportunidade para o TikTok é transformar o conteúdo criado para o aplicativo em um ativo que as marcas possam usar em diversos canais.
Para os anunciantes, isso é significativo, pois permite que eles estendam o valor de seu conteúdo e investimento em publicidade no TikTok para além da plataforma. Criar conteúdo para mídia exterior é caro; exige diferentes valores de produção e um processo criativo completamente separado. Ao reaproveitar conteúdo existente, as marcas podem economizar em custos de produção e, ao mesmo tempo, gerar maior engajamento ao exibi-lo em espaços físicos.
Mas a parte mais interessante do anúncio talvez seja a disposição do TikTok em monetizar o UGC (conteúdo gerado pelo usuário). Com o UGC no centro de muitas campanhas eficazes do TikTok, a possibilidade de reutilizá-lo para formatos de mídia exterior é mais um exemplo de como o TikTok busca maximizar o valor de cada conteúdo. Isso, é claro, é uma faca de dois gumes, pois levanta questões sobre os acordos de licenciamento e a remuneração do UGC, ambos temas ainda controversos entre profissionais de marketing e criadores de conteúdo.
O TikTok já tem outra opção de mídia exterior.
Para os profissionais de marketing que desejam aproveitar o conteúdo do TikTok em ambientes de mídia exterior, mas não querem investir totalmente no Out of Phone, o TikTok oferece outra opção (muito mais fácil). A Atmosphere, parceira do TikTok em mídia exterior, oferece conteúdo selecionado do TikTok, com vídeos exibidos em telas em bares e restaurantes, bem como em academias. A Atmosphere se assemelha muito mais a uma provedora passiva de conteúdo, enquanto o Out of Phone é uma iniciativa focada em anunciantes que permite muito mais opções de segmentação e mensuração, aproximando-se bastante das compras tradicionais de publicidade digital.
O que os profissionais de marketing precisam saber sobre o TikTok fora do celular
Uma limitação óbvia é que o TikTok Out of Phone está disponível atualmente apenas em mercados específicos: Reino Unido, França, Bélgica, Espanha e Itália. Por enquanto, a expansão é mais relevante para anunciantes que visam esses cinco mercados europeus. Anunciantes dos EUA e da região Ásia-Pacífico não terão acesso por meio desses novos parceiros. Resta saber se o TikTok expandirá a parceria de mídia OOH para outras regiões no futuro.
Da mesma forma, o TikTok não divulgou os preços nem os requisitos mínimos de investimento para o programa expandido de mídia exterior. Como o inventário é fornecido por meio de parceiros externos de mídia exterior, os anunciantes precisarão trabalhar com o TikTok e esses parceiros para entender os posicionamentos disponíveis, os custos e as métricas. Os recursos de mensuração podem variar de acordo com a rede, com os parceiros oferecendo métricas como impressões, tempo de permanência e mensuração de atenção. Os anunciantes devem confirmar quais dados estarão disponíveis para sua campanha específica antes de comprometer o orçamento.
Uma Perspectiva para o Futuro: O Que Isso Significa para o Marketing do TikTok
O recurso "Out of Phone" do TikTok representa mais um passo nos esforços da empresa para diversificar sua oferta de anúncios e maximizar o valor de cada conteúdo. Do ponto de vista dos produtos de publicidade do TikTok, o "Out of Phone" é apenas uma parte da estratégia geral da empresa para permitir que os profissionais de marketing usem o conteúdo do TikTok além do aplicativo e em diversos canais, tanto digitais quanto físicos. Juntamente com a funcionalidade aprimorada do Spark Ads (por exemplo, Smart+), as iniciativas de mídia exterior do TikTok representam uma importante estratégia de longo prazo para ampliar o valor de cada conteúdo e capturar uma fatia maior do investimento total em publicidade.
De uma perspectiva mais ampla do setor, o TikTok Out of Phone é apenas um exemplo da tendência crescente de diluir as fronteiras entre a publicidade digital e a publicidade OOH (Out-of-Home). À medida que os anunciantes buscam maximizar o valor de seu conteúdo em ambientes fechados, há um desejo evidente de reutilizar os mesmos recursos no maior número possível de canais e formatos. Essa tendência impulsionou o crescimento da TV conectada e do inventário de mídia OOH, ambos passíveis de compra programática e utilização em conjunto com dados primários e compras programáticas. Ao mesmo tempo, a infraestrutura de tecnologia de anúncios continua a evoluir, permitindo maior flexibilidade e granularidade na forma como os anunciantes podem utilizar cada conteúdo, tanto dentro de um mesmo aplicativo quanto entre diferentes aplicativos e dispositivos.
Os profissionais de marketing que desejam maximizar o valor do seu conteúdo no TikTok devem pensar além dos formatos de publicidade dentro do aplicativo e trabalhar com a plataforma para utilizar seu conteúdo em diversos canais e dispositivos, incluindo telas de mídia exterior.
Perguntas Frequentes
P1: O que é o programa Out of Phone do TikTok?
É uma iniciativa de publicidade que permite às marcas usar conteúdo de vídeo do TikTok fora da plataforma. Ela existe desde 2023 e passou por diversas atualizações importantes, incluindo parcerias ampliadas (mais recentemente com seis novos parceiros de mídia exterior).
Isso permite que os profissionais de marketing ampliem o valor do seu conteúdo do TikTok, utilizando-o em diferentes meios de publicidade. O inventário de mídia OOH do TikTok está disponível em centros de bem-estar, shoppings, cinemas, bares, supermercados e universidades.
P2: O que há de novo no TikTok fora do celular?
Com a atualização mais recente, o TikTok Out of Phone agora está disponível em seis novos parceiros: Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media e C-Screens. Essas empresas possuem telas no Reino Unido, França, Bélgica, Espanha e Itália.
O TikTok Out of Phone dá continuidade ao lançamento do programa em 2023 e à sua expansão neste ano por meio da parceria do TikTok com a Vistar Media.
P3: Onde o conteúdo do TikTok será exibido?
Os novos parceiros de mídia exterior (OOH) exibirão conteúdo do TikTok em diversos locais, incluindo centros de bem-estar, shoppings, cinemas, bares, supermercados e universidades.
Q4: Os profissionais de marketing podem usar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) do TikTok?
Sim. O TikTok Out of Phone permite que os profissionais de marketing usem tanto conteúdo da marca TikTok quanto conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
P5: O TikTok tem outras iniciativas de mídia exterior?
Sim. O TikTok já possui uma parceria com a Atmosphere, que fornece conteúdo selecionado do TikTok para visualização passiva em bares, restaurantes e academias.
Q6: O que os profissionais de marketing devem saber antes de investir em espaço publicitário de mídia OOH no TikTok?
Os profissionais de marketing devem esclarecer o licenciamento de conteúdo, principalmente para conteúdo gerado pelo usuário (UGC), e entender quais dados de mensuração o TikTok e seus parceiros de mídia exterior fornecem. Devem também observar que a expansão atual abrange apenas cinco mercados.
