O TikTok e a The Walt Disney Company assinaram um contrato de distribuição que permitirá aos criadores de conteúdo do TikTok acesso a personagens, cenários e propriedade intelectual (PI) de todo o vasto catálogo de conteúdo da empresa, que inclui Pixar, Marvel, Star Wars, FX e outros, em troca de uma seleção "cuidadosamente escolhida" de conteúdo do TikTok compartilhado no Verts, um novo nicho de mercado de vídeos verticais dentro do Disney+.
Considerado o primeiro do gênero, o acordo permitirá a distribuição do conteúdo dos criadores do TikTok nas plataformas da Disney em escala mundial, começando pelo mercado americano.
Como o acordo funcionará
De acordo com um comunicado de imprensa conjunto, as empresas planejam testar a plataforma nos EUA nos próximos meses e, se o experimento for bem-sucedido, ela será lançada em outras regiões. Vídeos curtos de usuários cadastrados começarão a aparecer no TikTok e a nova seção do Disney+, chamada Verts, será abastecida com conteúdo diversificado de várias marcas de entretenimento da empresa, incluindo Pixar, Marvel, Star Wars, FX e muito mais.
Dessa forma, as pessoas poderiam desenvolver conteúdo sobre vários estúdios e personagens da Disney. Por exemplo, poderiam criar um vídeo sobre super-heróis da Marvel Comics e, em outro vídeo, narrar sobre Star Wars, que também faz parte da Disney. Assim, os criadores teriam mais liberdade, pois poderiam publicar diversos materiais sob o mesmo contrato de distribuição.
Além disso, foi lançado o Programa de Embaixadores para Criadores da Disney, que oferece aos criadores com histórico de sucesso a oportunidade de receber benefícios aprimorados, maior visibilidade de perfil em toda a Disney, incentivos, participação em eventos e oportunidades de desenvolvimento de carreira. A Disney reconheceu o papel que o TikTok desempenhou no sucesso da comunidade de criadores da empresa, bem como seu interesse em se conectar com a próxima geração de criadores. Assim, o programa de criadores da Disney, com vários níveis, oferecerá aos principais criadores do TikTok uma oportunidade ainda mais significativa: exposição ao vasto universo de conteúdo da Disney e uma linha direta com a liderança da empresa.
Por que isso é importante para os criadores de conteúdo do TikTok
Os autores ou criadores poderão usar a licença oficial da Disney e remover a limitação mais significativa para a criação de produtos no site. Normalmente, qualquer conteúdo não autorizado resulta em remoção ou reivindicações de direitos autorais, mesmo nos casos em que o autor não tinha a intenção de violar as condições. A decisão proposta eliminará esse obstáculo para os criadores da comunidade mencionada que desejam promover seus projetos além dos limites estabelecidos.
Além disso, a ação descrita reduz o apelo do TikTok para usuários que desejam ganhar popularidade na plataforma por meio da criação de conteúdo de fãs. Aqueles que decidem assinar o contrato de licenciamento têm acesso a uma plataforma de promoção alternativa, que lhes permite distribuir seu conteúdo além dos limites do TikTok. Esse fator é especialmente atraente para quem deseja ter seu conteúdo no Disney+, mas não possui os recursos para firmar acordos formais diretamente com a empresa.
A estratégia mais ampla da Disney em relação ao conteúdo criado por autores.
Este acordo com o TikTok é apenas o mais recente sinal da determinação da Disney em experimentar diversas formas de engajamento e ampliar seu apelo junto aos consumidores mais jovens e plataformas criativas alternativas, além de seu ambiente controlado de propriedade intelectual e lançamentos de mídia tradicionais.
Em dezembro, a Disney já havia firmado uma parceria criativa separada com a OpenAI, que permitia aos usuários da ferramenta de criação de vídeos Sora da OpenAI utilizar personagens da Disney em seus vídeos. No entanto, esse acordo foi rescindido pela Disney em março, após o anúncio da OpenAI sobre a descontinuação do seu produto Sora.
A mudança da Disney de uma plataforma de IA generativa para uma plataforma de criadores pode ser vista como um sinal do crescente interesse da empresa em diversificar seus canais de distribuição. Ela se cansou de depender excessivamente das ferramentas fornecidas pela IA generativa e agora está se voltando para plataformas alternativas para alcançar seu público. Em particular, o TikTok e seu apelo aos usuários mais jovens provavelmente representam uma oportunidade promissora para a Disney se conectar com o público.
Um padrão de acordos de licenciamento de marcas no TikTok
O TikTok tomou a iniciativa de se promover como uma plataforma aberta a "conteúdo premium e parcerias com marcas" que vão além da publicidade tradicional. Acordos como o firmado com a Disney oferecem às empresas uma oportunidade essencial de interagir com criadores de conteúdo nas redes sociais em um ambiente formal, ao mesmo tempo que proporcionam a estes últimos acesso exclusivo aos ativos intelectuais das primeiras.
A Disney, cujo negócio se baseia inteiramente no controle rígido da propriedade intelectual, jamais permitiria um acordo semelhante em qualquer outro ambiente digital. Isso deixa claro que a empresa concluiu que o aumento da receita com o serviço de anúncios do TikTok é muito mais vantajoso do que tentar controlar as atividades online dos usuários comuns.
O que acontece depois
Agora que o acordo está prestes a ser implementado em caráter experimental nos EUA, é provável que os próximos meses tragam mais informações sobre as nuances do programa, como os critérios de seleção dos criadores de conteúdo para inclusão no programa, o processo de moderação e aprovação do conteúdo para distribuição no Disney+ e até que ponto o modelo de colaboração multiplataforma beneficia ambas as partes.
Caso o projeto piloto seja bem-sucedido, ambas as empresas indicaram sua disposição em disponibilizar o programa em outros locais, facilitando maiores oportunidades para criadores internacionais e, potencialmente, estabelecendo um padrão mais amplo do setor para parcerias semelhantes entre plataformas.
Resta saber em que escala o acordo será lançado, sendo os números iniciais de aceitação por parte dos criadores e o processo de moderação do conteúdo do TikTok para atender aos padrões de duas comunidades com valores diferentes questões particularmente pertinentes que precisarão ser respondidas. Por ora, ambas as empresas parecem estar adotando uma postura de cautela em relação ao experimento, que aparentam considerar um teste.
ponto de partida
O TikTok e a Disney anunciaram um acordo global expandido de distribuição de conteúdo que permite aos criadores verificados do TikTok a oportunidade de usar personagens da Disney em vídeos curtos. O acordo será lançado inicialmente nos EUA e promete a participação dos criadores do TikTok no programa de embaixadores, proporcionando maior visibilidade e oportunidades de crescimento na carreira. As empresas compartilharão o conteúdo no TikTok e no Disney+, em uma nova seção do Disney+ dedicada a conteúdo de formato curto.
A Disney se junta ao crescente número de conglomerados de mídia que perceberam a importância de engajar o público jovem nas redes sociais. Nesse sentido, o acordo atual com o TikTok é visto como uma resposta estratégica à tendência atual de conteúdo social de curta duração. A medida ocorre meses depois de a Disney ter encerrado sua parceria de conteúdo de inteligência artificial com a OpenAI.
Perguntas Frequentes
P1: Do que se trata o acordo entre o TikTok e a Disney?
A Disney permitirá que criadores do TikTok usem seus personagens e cenas de seus filmes em vídeos curtos.
P2: Onde o conteúdo dos criadores será exibido no âmbito desta parceria?
O conteúdo criado pelos artistas estará presente no TikTok, bem como em uma nova seção de vídeos curtos chamada Verts no Disney+.
P3: Onde o programa será lançado primeiro?
O acordo será lançado primeiro nos EUA, e outras regiões serão adicionadas posteriormente, dependendo do desempenho do mesmo.
P4: O que é o Programa de Embaixadores Criadores da Disney?
O Programa de Embaixadores de Criadores da Disney é um nível dentro da colaboração para os principais criadores, oferecendo incentivos, exclusividade, visibilidade e muito mais.
P5: A Disney já teve alguma parceria semelhante antes desta?
Sim, a Disney anunciou uma parceria com a OpenAI em dezembro para permitir que os usuários do Sora criem conteúdo com os personagens da Disney.
Q6: Por que a parceria da Disney com a OpenAI chegou ao fim?
Segundo reportagem da Variety, a Disney rescindiu seu contrato com a Sora em março deste ano, quando a OpenAI decidiu descontinuar seu programa Sora.
P7: Por que a Disney está fazendo parceria com o TikTok agora?
A Disney está firmando parceria com o TikTok porque deseja aproveitar a crescente influência do aplicativo entre criadores e usuários mais jovens para se conectar com a próxima geração de fãs por meio de plataformas emergentes e criatividade, em vez de inteligência artificial generativa.
Q8: Quais marcas da Disney estão incluídas no acordo?
Além da Pixar, Marvel, Star Wars e FX, todas as marcas pertencentes à Disney fazem parte deste acordo. Os personagens e histórias de todas essas marcas podem ser usados por criadores do TikTok.
Q9: Os criadores precisam optar por participar?
Sim. Apenas os criadores que optarem por participar do programa terão seu conteúdo exibido tanto no TikTok quanto no Disney+.
Q10: Quais benefícios a Disney obtém com essa parceria?
A Disney poderá exibir vídeos criados por autores em seu próprio feed de vídeos curtos no Disney+, ampliando o alcance desse conteúdo para um novo público.
