O TikTok e a Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) renovaram sua parceria, desta vez com um escopo mais amplo. As duas empresas anunciaram um acordo plurianual em 2 de setembro de 2026. A parceria ampliada visa aumentar o alcance da liga no aplicativo e oferecer aos fãs mais maneiras de interagir com o esporte durante todo o ano, e não apenas aos domingos, quando os jogos acontecem.
Esta não é a primeira vez que o TikTok e a NFL se unem. A plataforma de mídia social já apresenta conteúdo oficial da NFL há várias temporadas. Esta renovação amplia as colaborações anteriores, mas leva a parceria adiante, incluindo experiências mais ricas para os fãs em mais plataformas, ofertas de publicidade mais abrangentes e um compromisso ainda maior com a criação de conteúdo que vai além dos domingos de jogos.
O que a parceria renovada realmente inclui
O acordo renovado abrange diversos componentes diferentes, cada um abordando aspectos distintos da experiência do torcedor.
O TikTok GamePlan, uma ferramenta de parcerias esportivas, impulsionará novos hubs da NFL no aplicativo, permitindo que ligas e times estabeleçam uma presença no TikTok. O produto ajudará a liga a tornar o conteúdo mais visível e oferecerá aos times e emissoras mais uma maneira de gerar visualizações.
Além disso, um novo produto de anúncios do TikTok, o Pulse Premiere, expandirá seu inventário, com os espaços publicitários agora abrangendo a conta da liga e as dos clubes membros. Como resultado, os anunciantes poderão acessar um conjunto maior de espaços publicitários, já que os anúncios serão exibidos ao lado do conteúdo da liga e dos clubes.
O TikTok Pro Events, produto que hospeda eventos premium, também verá o lançamento de um espaço dedicado aos fãs da NFL nas próximas semanas. Esse espaço permitirá que os usuários encontrem conteúdo em alta, participem de desafios e ganhem recompensas. A empresa posiciona o recurso como uma forma de atrair novos públicos para a "experiência compartilhada e participativa dos fãs".
Além dos recursos integrados ao aplicativo, o TikTok também exibirá mais destaques, conteúdo de arquivo e histórias, que serão transmitidos ao longo do ano. Além disso, o conteúdo não estará disponível apenas na conta principal da NFL, mas também nas contas internacionais da liga, incluindo Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália e Nova Zelândia.
Por que o TikTok quer este acordo?
Os números desta renovação podem ajudar a explicar o que o TikTok está planejando. O uso da hashtag #NFL cresceu mais de 32% em relação ao ano anterior, segundo dados internos do TikTok. Portanto, esta é uma área importante para uma empresa que considera o esporte uma de suas categorias de conteúdo de crescimento mais rápido.
Há também uma crescente mudança nos hábitos de consumo, da qual o TikTok tem se beneficiado enormemente nos últimos meses. O TikTok relata que 59% dos usuários afirmam que assistir a conteúdo esportivo no aplicativo é mais divertido do que assistir aos eventos esportivos ao vivo. Esse número indica para onde a atenção está direcionada e por que o TikTok dedica recursos a esse segmento, e não apenas a um nicho específico.
Rollo Goldstaub, chefe global de esportes do TikTok, destacou que a NFL representava “mais do que apenas um ativo esportivo sazonal” para a plataforma, um espaço onde os fãs se conectavam ao longo do ano com destaques, tendências e personalidades. Ele também observou que o GamePlan era uma ferramenta fundamental para impulsionar a descoberta e a visualização durante toda a temporada.
Brent Lawton, vice-presidente de estratégia de mídia e desenvolvimento de negócios da NFL, também observou que o TikTok provou ser um meio importante para engajar os fãs de diversas maneiras, desde a imersão em eventos esportivos até a interação com a cultura em geral.
O que isso significa para anunciantes e marcas
Para as marcas que buscam engajar os fãs de futebol, o acesso facilitado ao Pulse Premiere parece ser o elemento mais atraente deste anúncio. A possibilidade de exibir anúncios junto ao conteúdo de cada time, em vez de apenas ao da liga, oferece aos anunciantes mais opções de onde veicular seus produtos. Uma marca com grande número de seguidores em um mercado ou grupo demográfico específico se beneficiaria imensamente da oportunidade de se conectar com esse público.
A criação dos hubs do GamePlan representa outro atributo atraente para os anunciantes. Ao direcionar os fãs interessados para esses sites, um público engajado pode ser acessado com mais facilidade por profissionais de marketing e planejadores de mídia. Anúncios e patrocínios durante a temporada de futebol americano podem ser muito mais focados em um time específico do que em uma liga em geral.
Tal recurso também indicaria onde o TikTok gostaria de expandir seus negócios de publicidade. Conteúdo esportivo tende a gerar maior engajamento, então dedicar espaços e até mesmo eventos a uma propriedade tão grande quanto a NFL daria às marcas uma alternativa à mídia tradicional.
Um padrão mais amplo nos esportes e nas mídias sociais
O TikTok não é a única empresa de mídia social disputando a atenção dos fãs da NFL este ano. O Social Media Today noticiou a atualização da exibição dos jogos da NFL no TikTok e os insights do YouTube sobre como os fãs interagem com o conteúdo de futebol americano. Isso sugere que todas as grandes empresas de mídia veem o futebol americano profissional como um campo de testes para inovações relacionadas ao esporte.
Essa competição provavelmente incentivará as empresas a se superarem para conquistar o coração e a mente dos fãs de esportes.
Para as ligas esportivas, a lição a ser aprendida com isso pode não se limitar ao TikTok e à NFL. A atenção dos fãs claramente migrou das transmissões tradicionais para vídeos curtos, plataformas interativas e outros conteúdos que transcendem o próprio jogo. Ligas esportivas que desejam expandir seu público internacional podem precisar considerar parcerias com plataformas, como a NFL está fazendo este ano, como um relacionamento duradouro em vez de um gasto sazonal.
O que acontece depois
O hub dedicado aos fãs da NFL no TikTok Pro Events será lançado nas próximas semanas, então os fãs poderão conferir as novas funcionalidades antes que a temporada esteja muito avançada. Além disso, o TikTok afirmou que a quantidade de melhores momentos, conteúdo de arquivo e storytelling continuará aumentando em todas as contas relacionadas à NFL ao longo da temporada.
Por enquanto, a maneira mais fácil de acompanhar o lançamento é simplesmente pesquisar "NFL" no TikTok, que, segundo a empresa, levará a uma "central" dedicada com placares ao vivo, tabelas de jogos, links para onde assistir às partidas e o crescente acervo de conteúdo oficial.
Perguntas frequentes
Pergunta 1: O que o TikTok e a NFL acabaram de anunciar?
O TikTok e a National Football League (NFL) firmaram uma nova parceria plurianual para expandir o alcance da liga no TikTok, com novos espaços dedicados aos fãs, opções de publicidade ampliadas e mais conteúdo da liga durante todo o ano.
Pergunta 2: Esta é a primeira parceria entre o TikTok e a NFL?
As duas empresas já são parceiras há várias temporadas – este anúncio é simplesmente uma renovação do acordo existente, ampliando as conquistas do acordo anterior.
Pergunta 3: O que é o TikTok GamePlan?
O GamePlan é o programa de parceria do TikTok Sports, que permite que ligas e equipes se engajem e expandam seu alcance na plataforma de mídia social. A NFL utilizará essa ferramenta de criação de conteúdo para impulsionar os centros de distribuição nos dias de jogos e aumentar a visibilidade.
P 4: O que é o Pulse Premiere?
O Pulse Premiere é a ferramenta premium de veiculação de anúncios do TikTok. Com o novo acordo, ele se estenderá além da conta principal da NFL, abrangendo também clubes membros individuais, ampliando o inventário para as marcas.
Pergunta 5: O que são os Eventos TikTok Pro e qual a sua relação com a NFL?
O TikTok Pro Events é uma experiência para fãs dentro do aplicativo. Um hub dedicado à NFL chegará em breve, oferecendo visibilidade e recompensas por completar tarefas relacionadas ao esporte.
Pergunta 6: Quanto cresceu o conteúdo da NFL no TikTok?
De acordo com dados internos referentes ao período de meados de 2025 a meados de 2026, os usuários do TikTok interagiram com mais de 32% de vídeos com a hashtag #NFL na plataforma no último ano.
Pergunta 7: Os usuários do TikTok realmente preferem assistir a vídeos de melhores momentos de esportes em vez de esportes ao vivo?
Usuários do TikTok consideram assistir a conteúdo esportivo na plataforma mais divertido do que assistir aos jogos ao vivo, com 59% dos entrevistados concordando. A plataforma já havia divulgado anteriormente que os fãs mais jovens buscam consumir esportes de uma maneira inovadora.
P 8: Esse conteúdo estará disponível apenas na conta principal da NFL no TikTok?
Não, o TikTok também anunciou que os melhores momentos e o conteúdo de histórias aparecerão nas contas internacionais da liga, incluindo Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Alemanha, França, Austrália e Nova Zelândia.
Pergunta 9: O que isso significa para as marcas e os anunciantes?
Com a chegada do Pulse Premiere, os anunciantes podem utilizar uma segmentação mais específica com o inventário do TikTok, usando o espaço juntamente com o conteúdo individual da equipe, bem como a conta principal, permitindo uma segmentação regional mais precisa.
Pergunta 10: Quando será lançado o novo hub de fãs da NFL no TikTok?
O TikTok anunciou que a central de fãs via TikTok Pro Events chegará nas próximas semanas, e os usuários já podem pesquisar "NFL" no aplicativo para visualizar o conteúdo.
