Navegue pelo YouTube no seu celular ultimamente e você poderá notar algo novo surgindo na tela, mesmo enquanto o vídeo continua sendo reproduzido. Aparentemente, o YouTube está testando um novo formato de anúncio na versão mobile do serviço, que exibe uma imagem estática sobre o vídeo, mas apenas em parte da tela, para não interromper a reprodução.
É uma mudança pequena, mas que toca num problema crucial para qualquer serviço de vídeo. Como monetizar mais conteúdo sem alienar os usuários, obrigando-os a assistir a um vídeo inteiro só para ver um anúncio?
Como é o teste na prática
O teste exibe um anúncio de imagem patrocinado em uma área da tela enquanto um vídeo é reproduzido na horizontal. É uma variação interessante dos anúncios em vídeo pre-roll e mid-roll, que são padrão no YouTube. Ao contrário dos anúncios em vídeo, que pausam o conteúdo para exibir um anúncio separado, esses anúncios de imagem não interrompem o fluxo do vídeo principal.
Os primeiros indícios sugerem que esses anúncios em imagem tendem a aparecer a cada três minutos durante a reprodução. Essa frequência é muito maior do que o padrão para anúncios em vídeo do YouTube, o que indica que o teste provavelmente está complementando — e não substituindo — os intervalos comerciais tradicionais com essas sobreposições de imagem.
O Google ainda não esclareceu se este é um teste em pequena escala ou se tem ambições de tornar o formato um padrão na experiência do YouTube para dispositivos móveis. Como acontece com qualquer experimento na plataforma, ele pode muito bem terminar tão rápido quanto começou.
Por que os anunciantes devem prestar atenção?
Para anunciantes, um formato como esse seria uma boa alternativa para alcançar espectadores que não são tão engajados de outra forma. Produzir um vídeo de alta qualidade é um processo caro e demorado, e uma imagem estática é muito mais fácil de produzir para esse tipo de anunciante, o que tornaria o formato muito atraente para pessoas ou empresas interessadas em veicular seus anúncios no YouTube, embora não na mesma medida que um anúncio em vídeo propriamente dito.
Um anúncio exibido simultaneamente ao vídeo, em vez de substituí-lo, representa uma proposta de valor diferente de um anúncio de interrupção padrão e provavelmente gera uma reação diferente do espectador. No entanto, ainda persiste a dúvida se esse tipo de anúncio sobreposto consegue obter a mesma reação e o mesmo número de visualizações que um anúncio em vídeo convencional.
O que isso significa para os telespectadores
É claro que mais conteúdo geralmente significa mais anúncios, o que também deve ser considerado da perspectiva do espectador. Apesar de o vídeo ser exibido sem interrupções, a aparição de uma imagem patrocinada a cada três minutos também é um tipo de interrupção. Para usuários já acostumados com anúncios no YouTube, isso pode ser um incômodo adicional, principalmente se comparado aos anúncios em vídeo tradicionais.
Sem mencionar que se trata de um tipo de anúncio não convencional para a plataforma, o que torna difícil prever o engajamento. A resposta a esses experimentos determinará seu futuro, já que o Google terá que decidir se expande o teste ou abandona a ideia com base no comportamento do usuário.
Parte de um padrão maior
Embora esse teste seja interessante, ele não está desprovido de contexto. A gigante de hospedagem de vídeos, pertencente ao Google, vem testando maneiras alternativas de monetizar vídeos há algum tempo, em parte porque deseja ir além dos tradicionais intervalos comerciais em vídeo e explorar outras formas de monetização.
É lógico que o YouTube comece a experimentar formatos de anúncios que se adaptem melhor aos hábitos de visualização de seus usuários, já que cada vez mais pessoas consomem vídeos em dispositivos móveis no modo paisagem para conteúdos mais longos, em vez de vídeos verticais mais curtos.
O fato de esse recurso específico estar sendo testado demonstra o esforço contínuo do YouTube em atender seu público que prioriza o uso de dispositivos móveis.
O que ainda não sabemos
Há muita especulação e incerteza em torno disso, já que o Google não revelou quais anunciantes poderão participar do experimento com anúncios em imagem, se houver algum – e se este é um teste limitado a um pequeno grupo de usuários ou um lançamento amplo. Da mesma forma, a empresa não compartilhou mais informações sobre preços, opções de segmentação e como o formato de anúncio se encaixaria no ecossistema de publicidade do Google – por exemplo, se seria integrado ao Google Ads e/ou ao Display & Video 360.
É difícil estimar a real importância desta atualização, visto que o Google costuma ampliar ou desfazer experimentos como este discretamente, sem muito aviso prévio. Este teste, por exemplo, pode ser abandonado completamente após os ensaios iniciais, ou pode evoluir gradualmente para um formato padrão de promoção de produtos na plataforma.
Resta saber se o Google vinculará esse formato de anúncio a determinados tipos de campanha ou se ele simplesmente aparecerá como um posicionamento automático em uma campanha de vídeo, de forma semelhante ao que acontece atualmente com os posicionamentos automáticos em campanhas de display. Os profissionais de marketing que já utilizaram posicionamentos automáticos sabem que esse recurso oferece apenas informações limitadas sobre o inventário onde seus anúncios são exibidos, e seu valor depende, em última análise, do grau de controle que eles mantêm sobre os posicionamentos.
O que os anunciantes podem fazer enquanto isso
Mesmo sem confirmação de disponibilidade, ainda existem diversas medidas sensatas que os anunciantes podem tomar. Monitorar os lançamentos e anúncios de produtos do YouTube é a opção mais óbvia para obter a confirmação do lançamento e a data específica de disponibilidade deste produto.
Ao mesmo tempo, também é útil considerar a possível aparência do anúncio nesse espaço midiático. Um anúncio com imagem estática provavelmente será exibido na tela onde o usuário assiste ao conteúdo em vídeo, portanto, precisa ser facilmente compreendido à primeira vista.
Empresas que já possuem um banco de imagens de produtos de alta qualidade prontas para anúncios gráficos ou de descoberta podem ter uma vantagem inicial caso esse formato se torne mais amplamente disponível. De modo geral, usar recursos existentes para campanhas publicitárias costuma ser mais fácil e rápido do que criar novos do zero, caso um determinado espaço publicitário fique disponível.
Concluindo!
O teste do YouTube com anúncios em imagem durante a reprodução horizontal em dispositivos móveis é uma pequena mudança que pode ter grandes impactos. Se essa mudança for bem-sucedida, poderá oferecer aos anunciantes uma forma acessível de comprar espaço publicitário no YouTube sem precisar produzir seus próprios vídeos. Ao mesmo tempo, poderá alterar fundamentalmente a dinâmica da frequência com que os anúncios são exibidos durante a visualização de vídeos longos em dispositivos móveis. Ainda não há indicação de quando ou com que frequência esse formato de anúncio será utilizado, mas vale a pena ficar de olho, já que o YouTube busca desenvolver novas maneiras de capitalizar a natureza singular do consumo de vídeos em dispositivos móveis.
Perguntas frequentes
P1: O que é o teste do YouTube?
O YouTube está testando um novo formato de anúncio para dispositivos móveis que exibe uma imagem estática sobre um vídeo horizontal, sem pausar ou interromper o conteúdo do vídeo na tela.
P2: Em que difere dos anúncios em vídeo padrão do YouTube?
Diferentemente dos anúncios tradicionais de vídeo pré-roll ou mid-roll do YouTube, que interrompem o conteúdo do vídeo, os novos formatos de anúncio permitem que o vídeo continue sendo reproduzido sem interrupções.
P3: Com que frequência esses anúncios aparecem?
Com base nas observações, parece que os anúncios em imagem agora são exibidos a cada três minutos, o que é muito mais frequente do que os intervalos comerciais padrão do YouTube.
Q4: O Google vai lançar esses formatos de anúncios em vídeo para todos os usuários?
Não há confirmação de que esses anúncios serão disponibilizados para todos os usuários, e o Google não comentou mais sobre o teste.
Q5: Por que esse formato de anúncio pode ser interessante para os anunciantes?
Esse formato de anúncio permite que os anunciantes alcancem os espectadores sem o custo de produção de um vídeo, já que imagens estáticas são muito mais baratas de produzir do que anúncios em vídeo.
Q6: Os usuários verão mais anúncios no YouTube em geral?
Isso pode ser verdade, já que parece que os anúncios em imagem são exibidos a cada três minutos, enquanto os intervalos de anúncios padrão do YouTube são mais longos e mostram um anúncio em vídeo por vez.
Q7: Os anunciantes podem comprar esses espaços publicitários através do Google Ads?
Não há confirmação sobre como os anunciantes poderão comprar esses espaços publicitários ou qual será o preço por visualização.
Q8: Quem descobriu o teste pela primeira vez?
A atualização foi descoberta inicialmente por Hana Kobzova, fundadora do PPC News Feed.
P9: Isso afeta o conteúdo de vídeo do YouTube para desktop?
O teste afeta apenas vídeos horizontais em dispositivos móveis, enquanto vídeos em computadores não são afetados.
Q10: O que os anunciantes devem fazer enquanto isso?
Os anunciantes devem ficar atentos a novos anúncios do Google e considerar suas opções caso esses espaços publicitários se tornem disponíveis. Muito provavelmente, eles deverão analisar seus recursos de marketing de imagem existentes para as Redes de Display e Discovery do Google para verificar se algum deles pode ser reaproveitado para anúncios de imagem semelhantes.
