Mark Zuckerberg acredita que o Threads já rivalizou com o Twitter (X) ou está prestes a fazê-lo. Em uma entrevista à Sources publicada na semana passada e noticiada pelo Social Media Today , o CEO da Meta afirmou que o Threads está indo muito bem e que já é maior que o X ou o será em breve.
O X foi a inspiração direta para o Threads. A Meta criou o aplicativo especificamente para competir com o Twitter, e o comentário de Zuckerberg sugere que a plataforma criada para desbancar o X pode de fato ter conseguido, pelo menos em alguns aspectos.
O que Zuckerberg disse
Zuckerberg expressou suas opiniões diretamente. Ele afirmou que o Threads está tendo um desempenho admirável e que, com base em sua experiência, o aplicativo pode já ser superior ao X ou certamente atingirá um nível semelhante muito em breve.
Na mesma mensagem, ele acrescentou que continua a usar ambas as plataformas, pois diferentes usuários ou comunidades existem em plataformas diferentes e, portanto, só podem ser alcançados por meio de cada uma delas. Ele até deu um exemplo específico, dizendo que quer conversar com profissionais de negócios de IA que ainda estão presentes no X, e esse segmento de usuários ainda não migrou completamente para o Threads. Zuckerberg descreveu sua atividade individual nas redes sociais como uma ilustração de uma regra abrangente. Basicamente, ele disse que parte de uma boa estratégia de mídia social é estar ciente de onde as pessoas estão e que, quando faz uma postagem, geralmente a publica em vários lugares, em vez de escolher um único canal. Ele também mencionou a publicação do mesmo conteúdo tanto no Threads quanto no X.
Os números que comprovam a afirmação
Em junho de 2026, o Threads ultrapassou os 500 milhões de usuários ativos mensais, uma ascensão constante que o estabeleceu como um destino próprio, em vez de uma alternativa ao Twitter que os usuários experimentaram uma vez e depois abandonaram.
Os números da própria SpaceX são mais difíceis de verificar devido a inconsistências nas declarações da empresa. Em maio de 2026, um prospecto da SpaceX anunciou que a empresa tinha 550 milhões de usuários ativos mensais (MAUs), em comparação com 520 milhões em dezembro de 2025. Esse número está bem acima do que sugerem pesquisas independentes. As estimativas da SimilarWeb, que consideram apenas os usuários ativos em dispositivos móveis (MAUs), apontam para 302 milhões de MAUs em dispositivos móveis da SpaceX em junho de 2026, com 123.7 milhões de usuários ativos diários. A SimilarWeb não inclui o uso da web pela SpaceX, e a empresa observa que suas estimativas podem não ser totalmente precisas.
A discrepância maior surge ao comparar as duas estimativas historicamente. Quando Musk anunciou que o SpaceX tinha 600 milhões de usuários ativos mensais (MAU) em maio de 2024, a cifra de 550 milhões de MAU do prospecto da SpaceX indicava que a base de usuários do SpaceX havia diminuído em pouco menos de 10% em menos de dois anos. Mas a cifra de Musk para 2024 provavelmente já estava inflada desde o início. Nenhum desses números representa um gráfico ideal para a plataforma. E, considerando que cerca de 85% da base de usuários do SpaceX historicamente acessa o aplicativo pelo celular em vez do site, é questionável se a disparidade entre a cifra de 550 milhões e a estimativa de 302 milhões da SimilarWeb pode ser explicada apenas pelo tráfego de desktops.
A popularidade do Google X também vem caindo na União Europeia. O último relatório da Lei de Serviços Digitais sobre a plataforma revelou mais uma queda no uso ativo, uma tendência que se mantém desde o final de 2023, um ano após Musk comprar a plataforma. Um leve aumento foi observado durante o primeiro semestre de 2025, mas o uso voltou a cair no segundo semestre daquele ano e permaneceu em um nível reduzido em 2026, apesar das diversas declarações de Musk e dos funcionários do Google X sobre um engajamento recorde.
Lendo os números juntos
A tendência permanece a mesma, independentemente de quais números tenham mais peso. A base de usuários do X parece estar estagnada ou em declínio, enquanto a do Threads vem crescendo de forma constante desde seu lançamento em 2023. Essa combinação é suficiente para colocar as duas plataformas em uma faixa semelhante, o que torna a afirmação de Zuckerberg plausível, e não apenas um argumento de marketing.
O que mais chama a atenção nessa situação é a sua raridade. Ao desenvolver o Threads, a Meta copiou fielmente o layout do X. Da mesma forma que imitou os Stories do Snapchat com os Stories do Instagram. Em ambos os casos, a versão da Meta acabou superando ou diminuindo a diferença em relação à plataforma copiada. Esse comportamento recorrente pode acarretar problemas legais relacionados à concorrência, mas até agora não impediu a Meta de continuar copiando.
Por que isso é importante para os anunciantes?
O fato de haver um empate no tamanho total não significa que as duas plataformas sejam idênticas para fins de planejamento de anúncios. Quando o próprio Zuckerberg menciona a publicação em vários locais porque diferentes comunidades existem em vários lugares, ambos os lados — as marcas — e não apenas sua conta pessoal, são afetados. Se o público de uma marca se interessa pelo tema de tecnologia e IA mencionado por Zuckerberg, a plataforma X provavelmente continuará sendo o principal espaço de discussão, independentemente da tendência geral de uso da plataforma X.
As mudanças no tamanho total da base de usuários são mais do que apenas números em uma linha. Nos últimos dois anos, a suposição padrão era que, embora a tendência de queda fosse de X, o canal ainda tinha o maior alcance. Essa suposição não se aplica mais. Uma marca que decide qual o melhor canal para alocar seus esforços em conteúdo orgânico ou investimento em anúncios é X precisa comprovar, de fato, o porquê de ser X, sem assumir um padrão baseado em escala. Por um lado, o Threads passou os últimos dois anos expandindo os tipos de áreas de conversação que não estavam disponíveis na plataforma em seu lançamento, como cobertura esportiva e comunidades de nicho profissional, de modo que a diferença entre uma plataforma antiga e uma nova não pode mais ser considerada.
O panorama das receitas conta uma história diferente.
É claro que o tamanho da base de usuários não é o único indicador que vale a pena acompanhar. A receita publicitária da empresa está em queda livre desde a aquisição por Musk. No segundo trimestre de 2026, a receita publicitária do X caiu para apenas US$ 367 milhões, totalizando US$ 710 milhões no primeiro semestre. Isso representa uma queda de 18% em relação ao ano anterior. Esse valor é uma fração dos aproximadamente US$ 2.2 bilhões em receita publicitária que o Twitter gerou no primeiro semestre de 2022, o último ano antes da aquisição por Musk.
Essa diferença é algo a se considerar ao decidir onde veicular um anúncio. É perfeitamente possível que uma plataforma de mídia social mantenha uma base de usuários estável e, ainda assim, perca anunciantes, e a tendência de queda na receita publicitária da plataforma X parece ser um reflexo direto desse tipo de erosão, independente do que o número de usuários ativos na plataforma poderia indicar. Além disso, a perda na receita publicitária ocorreu bem antes e em um ritmo ainda mais acelerado do que a queda no número de usuários, o que implica que os anunciantes desistiram muito mais rapidamente do que o público-alvo diminuiu. Isso provavelmente reflete a crescente preocupação com a segurança da marca, que é bem diferente da simples mensuração do alcance do público.
O que as marcas realmente deveriam fazer
Essa é uma reformulação confusa e circular; o significado correto seria: a paridade no tamanho da audiência entre Threads e X torna isso uma questão de pesquisa, não uma decisão automática. Não se trata exatamente de ter um vencedor geral, mas sim de escolher a plataforma certa de acordo com o contexto, os hábitos e as preferências do público.
Em outras palavras, identificar a plataforma ideal para uma marca envolve uma combinação de descobrir onde as conversas específicas da categoria acontecem, avaliar as fontes de engajamento atuais e considerar cada aplicativo como uma possibilidade distinta, em vez de aceitar que um deles assumiu o papel do outro. Zuck (Zuckerberg) não faz diferente; como seu público está presente em ambas as plataformas, sua estratégia é estar em ambas. Portanto, a maioria das marcas provavelmente compartilhará uma situação semelhante de público dividido.
Perguntas Frequentes
Pergunta 1: O que Zuckerberg disse sobre Threads e X?
Zuckerberg afirmou, em entrevista a fontes, que o Threads está indo muito bem e que já é maior que o X ou o será em breve.
Pergunta 2: Quantos usuários o Threads possui?
Em junho de 2026, o Threads havia crescido para mais de 500 milhões de usuários ativos mensais.
Q 3: Quantos usuários X tem?
Segundo os próprios relatórios da X, a empresa tinha aproximadamente 550 milhões de usuários ativos mensais (MAU) em maio de 2026. Um levantamento independente feito pela SimilarWeb indica um número bem menor de MAU, em torno de 302 milhões de usuários ativos mensais em dispositivos móveis.
Q 4: Por que o número de usuários de X varia tanto?
Os números divulgados pela própria X diferem significativamente de estimativas independentes e de declarações anteriores de Elon Musk, o que dificulta a definição de um único número confiável.
Pergunta 5: Por que Zuckerberg ainda usa o X?
Ele mencionou que existem diferentes comunidades em várias plataformas e que deseja alcançar pessoas da indústria de IA que permanecem ativas no X.
Pergunta 6: X está perdendo usuários na UE?
Sim. De acordo com o último relatório da Lei de Serviços Digitais (Digital Services Act), o número de usuários ativos da UE voltou a cair, dando continuidade à tendência de queda que persiste desde o final de 2023.
Pergunta 7: Como a receita publicitária da X mudou desde a aquisição por Musk?
As receitas publicitárias da X caíram para US$ 710 milhões no primeiro semestre de 2026, uma queda de 18% em relação ao ano anterior e bem abaixo dos cerca de US$ 2.2 bilhões que o Twitter registrou no primeiro semestre de 2022.
Q 8: Isso significa que X e Threads têm o mesmo valor para os anunciantes?
Não necessariamente. Tamanhos gerais semelhantes não significam públicos semelhantes. A plataforma certa depende de onde o público específico da marca está ativo.
